Con temas que van de la educación a la cultura o la música, el formato se consolidó y ya lo consumen más de 4,2 millones de personas en el país.
El consumo de podcasts en Argentina creció un 123% en los últimos cinco años y ya alcanza a más de 4,2 millones de oyentes, es decir, uno de cada cinco. El celular es el dispositivo principal y el formato gana terreno entre jóvenes y mujeres, consolidándose como un espacio de cercanía y confianza.
El hábito de escuchar podcasts se consolidó en Argentina en los últimos años. Según un informe de la agencia de medios OSA, el consumo aumentó un 123% en el país y ya alcanza a más de 4,2 millones de personas, lo que equivale a uno de cada cinco argentinos en las principales ciudades.
Este crecimiento se enmarca en una tendencia global: actualmente existen más de 4,57 millones de podcasts activos en el mundo y la audiencia supera los 584 millones de oyentes.
El estudio indica que el 40% de los argentinos escucha podcasts entre una y cinco veces por semana, mientras que el 76% lo hace con el objetivo de aprender o adquirir nuevos conocimientos. La audiencia es mayoritariamente femenina, 58% y joven, con fuerte presencia en la franja de 18 a 35 años.
Entre las categorías más elegidas se destacan estilo de vida (29%), música (25%), comedia (22%), educación (20%) y sociedad y cultura (19%). Además, los contenidos de negocios y tecnología registraron un crecimiento del 29% en reproducciones.
“El podcast se convirtió en un espacio premium de atención y cercanía. En un mundo de pantallas saturadas, es la oportunidad para que las marcas hablen a su audiencia en un plano más íntimo y confiable”, señaló Sabrina Mayott de OSA.
El celular se posiciona como el dispositivo dominante: el 84% de los oyentes accede a los podcasts desde su smartphone, lo que confirma su integración en la rutina diaria como canal de entretenimiento, información y aprendizaje.
Una de las tendencias destacadas es la aparición de los “podfluencers”: el 63% de la audiencia afirma confiar más en su conductor favorito que en los influencers de redes sociales, reforzando el vínculo de credibilidad y cercanía que ofrece este formato.
A nivel global, la popularidad de los podcasts se potencia con íconos culturales: Taylor Swift fue la tendencia más escuchada en 2024. En la Argentina, según el ranking de Spotify, los cinco podcasts más reproducidos en septiembre son Lo dejaría todo, Almendrada podcast, La Cruda, Barbano en hechos reales y Psicología al desnudo.
Con un crecimiento sostenido y una audiencia cada vez más diversa, el podcast se afianza en Argentina como un formato de referencia para el entretenimiento, el aprendizaje y la comunicación de marcas.
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