Avon se declaró en quiebra en EE.UU: las razones

La marca de belleza Avon solicitó protección bajo el Capítulo 11 en Estados Unidos, como una medida para gestionar una deuda que supera los u$s1.000 millones, acumulada a raíz de demandas relacionadas con productos a base de sustancias cancerígenas.

La solicitud revela la dificultad de la empresa para enfrentar las 386 demandas en su contra, según informó el diario británico The Guardian.

La marca, adquirida por Natura, ha acumulado una deuda total de 1.300 millones de dólares y tiene pasivos específicos relacionados con las reclamos de talco por valor de 78 millones de dólares. La empresa ha destinado hasta ahora 225 millones de dólares en costos de defensa y pagos de acuerdos por estas demandas y asegura que no dispone de los fondos necesarios para enfrentar los litigios en curso.

Como parte del proceso de reestructuración, Natura propuso recomprar las operaciones comerciales de Avon fuera de Estados Unidos por 125 millones de dólares, propuesta que será sujeta a un proceso de subasta supervisado por la corte. “Si la oferta de Natura resulta exitosa, la empresa prevé eliminar 530 millones de dólares de los 1.270 millones de dólares que se le deben”.

“Esta acción y la propuesta de venta de las operaciones internacionales de Avon maximizarán el valor de nuestros activos y nos permitirán abordar obligaciones de manera ordenada“, dijo John Dubel, presidente de Avon Products.

Por su parte, Kristof Neirynck, CEO de la marca, expresó que la empresa se está enfocando en avanzar con su estrategia comercial a nivel internacional, modernizando su modelo de venta directa y revitalizando la marca para acelerar su crecimiento.

Las operaciones de Avío continuarán funcionando normalmente y no se prevén recortes de empleos, de acuerdo con información del Washington Post. La compañía, que tiene su sede principal en Northampton, emplea directamente a 5.000 personas y cuenta con millones de agentes de ventas en todo el mundo.

El reconocido eslogan publicitario “Ding dong! Avon Calling” y la modalidad de ventas puerta a puerta han sido características de la empresa desde sus inicios de más de 135 años, iniciada por David H McConnell, un vendedor de libros itinerantes de Nueva York.