Por tercer año consecutivo, una marca argentina está dentro del ranking global Kantar BrandZ, que califica a las empresas por el valor de sus marcas.
Se trata Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico fundado por Marcos Galperin, que escaló 15 lugares respecto a la lista de 2023 y se ubicó en el puesto número 57 en la edición de este año.
A su vez, el relevamiento destacó a la tecnológica Apple, la marca más valiosa del mundo, llegó a un récord histórico y se convirtió en la primera con un valor de u$s 1 billón.
Mercado Libre tuvo un crecimiento del 41%. Según el relevamiento de Kantar BrandZ, duplicó el crecimiento promedio del ranking, que fue del 20%.
De esta manera, el unicornio argentino se convirtió en una de las dos empresas latinoamericanas que forman parte del listado, junto con la mexicana Corona, cuya clave del crecimiento se explica por la distribución consistente a nivel mundial y el acceso a mercados en crecimiento como China.
"Este crecimiento en su valor de marca coloca a Mercado Libre en el Top 10 de las marcas de retail más valiosas del mundo, categoría en la que muestra un 47% de crecimiento en valor", explica el informe.
Tal como informó la consultora, con un valor que supera el u$s 1 billón, Apple mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft y Amazon.
En el quinto lugar se ubicó la cadena de comida rápida McDonald's. Según Kantar BrandZ, se trata de "un éxito reforzado por su innovación permanente, lo que incluye el uso de la inteligencia artificial (IA) en ámbitos como tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos. Esto demuestra que las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para destrabar su crecimiento".
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