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date_published: "2025-10-02T09:59:00-03:00"
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# Podcasts en la Argentina: una de cada cinco personas escucha al menos uno

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**Con temas que van de la educación a la cultura o la música, el formato se consolidó y ya lo consumen más de 4,2 millones de personas en el país.**

El consumo de **podcasts** en Argentina creció un 123% en los últimos cinco años y ya alcanza a más de 4,2 millones de oyentes, es decir, **uno de cada cinco**. El **celular** es el dispositivo principal y el formato gana terreno entre jóvenes y mujeres, consolidándose como un espacio de cercanía y confianza.

El hábito de escuchar podcasts se consolidó en Argentina en los últimos años. Según un informe de la agencia de medios **OSA**, el consumo aumentó un **123%**en el país y ya alcanza a más de 4,2 millones de personas, lo que equivale a uno de cada cinco argentinos en las principales ciudades.

**Este crecimiento se enmarca en una tendencia global: actualmente existen más de 4,57 millones de podcasts activos en el mundo y la audiencia supera los 584 millones de oyentes.**  
  
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El estudio indica que el 40% de los argentinos escucha podcasts entre **una y cinco veces por semana**, mientras que el 76% lo hace con el objetivo de aprender o adquirir nuevos conocimientos. La **audiencia** es mayoritariamente femenina, 58% y joven, con fuerte presencia en la franja de 18 a 35 años.

Entre las categorías más elegidas se destacan **estilo de vida** (29%), **música** (25%), **comedia** (22%), **educación** (20%) y **sociedad y cultura** (19%). Además, los contenidos de negocios y tecnología registraron un crecimiento del 29% en reproducciones.

“El podcast se convirtió en un espacio premium de atención y **cercanía**. En un mundo de pantallas saturadas, es la oportunidad para que las marcas hablen a su audiencia en un plano más íntimo y confiable”, señaló Sabrina Mayott de OSA.  
   
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El **celular** se posiciona como el dispositivo dominante: el 84% de los oyentes accede a los podcasts desde su smartphone, lo que confirma su integración en la rutina diaria como canal de entretenimiento, información y aprendizaje.

Una de las tendencias destacadas es la aparición de los “**podfluencers**”: el 63% de la audiencia afirma confiar más en su conductor favorito que en los influencers de redes sociales, reforzando el vínculo de credibilidad y cercanía que ofrece este formato.

A nivel global, la popularidad de los podcasts se potencia con íconos culturales: **Taylor Swift** fue la tendencia más escuchada en 2024. En la Argentina, según el ranking de **Spotify**, los cinco podcasts más reproducidos en septiembre son Lo dejaría todo, Almendrada podcast, La Cruda, Barbano en hechos reales y Psicología al desnudo.

Con un crecimiento sostenido y una audiencia cada vez más diversa, el **podcast** se afianza en Argentina como un formato de referencia para el entretenimiento, el aprendizaje y la comunicación de marcas.

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