La debacle de un ícono de la cosmética: Revlon se declara en quiebra

Revlon, el icono de la cosmética estadounidense durante décadas, no llegará al centenario. O sí, si encuentra comprador después de declararse en bancarrota ante un juzgado de Nueva York tras acogerse a la legislación concursal de ese país.

La compañía fundada durante la Gran Depresión por los hermanos Charles Revson y Joseph Revson y el químico Charles Lachman, que dieron nombre a la empresa, no ha logrado evitar la suspensión de pagos, al no poder hacer frente a una deuda de 3.500 millones de euros y una caída de su cotización en bolsa que redujo a la mitad el valor de sus acciones.

Sus actuales propietarios, el holding del financiero Ronald Perelman MacAndrews & Forbes, se vieron incapaces de refinanciar un pasivo que se acumulaba incluso antes de la crisis sanitaria.

A cierre del 2021, los ingresos de la empresa apenas sobrepasaron los 2.000 millones y las pérdidas superaban los 200, que se añadieron a varios ejercicios en rojo.

La marca ha sido toda una referencia en el mundo de la cosmética durante décadas.

Sus creadores comenzaron con la venta de una laca de uñas a la que aportaron el color. Posteriormente, a la manicura incorporaron labiales, con una política de márketing innovadora que haría de Revlon una marca incontestable en el mercado frente a sus rivales.