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Los dilemas rusos de las empresas

El mundo 16/03/2022
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No se debe condenar a las empresas que deciden quedarse en Rusia como financiadoras de la guerra de Putin, dice Michael Harms, jefe de la Asociación de Negocios del Este de Alemania. Mientras no violen las sanciones occidentales, deberían decidir si se quedan en Rusia o se van.

Metro y Globus, dos grandes supermercados alemanes, han optado hasta ahora por quedarse. Dicen que no quieren defraudar a su personal ni a los compradores rusos, que necesitan sus compras. Henkel ha congelado nuevas inversiones en Rusia, pero no sus ventas de detergente para ropa y otros productos básicos. Bayer, otro gigante alemán, seguirá vendiendo tanto sus medicamentos como, por ahora, sus semillas. Procter & Gamble, un gigante estadounidense de bienes de consumo, dejó de anunciarse en Rusia, pero muchas de sus marcas siguen estando disponibles allí.

Las empresas occidentales en Rusia se pueden dividir en categorías. En primer lugar están las empresas cuyo negocio está sujeto a medidas occidentales.

Estos comprenden a los fabricantes de algunos microchips o cualquier tipo de tecnología de doble uso (incluidas cosas como la inteligencia artificial o la criptografía).

No tienen más remedio que retirarse. El segundo grupo incluye empresas como Volkswagen, el mayor fabricante de automóviles de Europa, que detuvo la producción en Rusia porque la guerra y la respuesta de Occidente a ella interrumpieron sus cadenas de suministro. Le siguen firmas como Coca-Cola y Pepsi, dos fabricantes de refrescos, y McDonald's,, que han suspendido sus operaciones en Rusia para señalar su horror ante la invasión.

Casi 400 empresas occidentales han anunciado planes para suspender o reducir sus operaciones en Rusia desde que Putin atacó a Ucrania, según un recuento de Jeffrey Sonnenfeld de la Escuela de Administración de Yale. 

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Los rusos que viven en las grandes ciudades, donde se encuentra la mayor parte de las operaciones minoristas de las empresas occidentales, serán los que más sufrirán estos cierres. Un análisis de The Economist de los datos proporcionados por SafeGraph, una firma de datos de geolocalización, muestra que el cierre de las empresas occidentales afectará al menos a 3500 puntos de venta minorista en 480 ciudades de todo el país. Esto incluye 1.200 restaurantes y cafeterías, 700 tiendas de ropa, 500 zapaterías y 400 gasolineras. los moscovitas sufrirán al menos 940 cierres de comercios; los residentes de San Petersburgo se enfrentarán a más de 300 (ver mapa).

Los críticos de los retiros voluntarios de las empresas occidentales dicen que estos podrían radicalizar a la clase media y enojar a los jóvenes rusos tradicionalmente pro-occidentales. Eso podría solidificar el régimen de Vladimir Putin en lugar de derrocarlo, argumentan. 

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